Pengaruh Media Terhadap Perilaku Masyarakat

fikomuntar(dot)blogspot(dot)com

Senin, 9 September 2013 pukul 10.20 WIB, Dr. Eko Harry Susanto memberikan kuliah Kapita Selekta mengenai ekonomi politik media yang berfokus pada pengaruh media terhadap masyarakat. Bapak Eko bercerita banyak hal mengenai pengaruh media yang diawali oleh cerita mengenai Departemen Kehakiman AS yang bersikeras bahwa penyitaan rekaman telpon wartawan Associated Press ( AP ) yang dilakukan dalam penyelidikan kebocoran data intelijen hanyalah untuk melindungi warga AS. Kejadian tersebut menjadi polemik tersendiri bagi kebebasan pers dan kebebasan memperoleh informasi. Dalam masalah tersebut, pemerintah memberikan pernyataan bahwa mereka mendahulukan keamanan nasional ( Kompas, 16 Mei 2013 : 9 ).

utalkmarketing(dot)com

Jika diperhatikan, media massa mempunyai pengaruh kuat kepada audience dalam hal tertentu dan dalam relasi paternalistik. Namun, media massa tidak memiliki pengaruh berarti terhadap kelompok terdidik karena mereka selektif dalam menerima berbagai pengaruh yang disiarkan melalui media massa. Salah satunya adalah kesesuaian antara informasi yang didapatkan dengan kepentingan bisnis dan politik yang ia miliki.

asianews(dot)it

Ada pemuka pendapat yaitu Wright ( 1986 ) berpendapat bahwa opinion leaders adalah individu-individu yang memiliki kredibilitas tinggi sehingga dapat mempengaruhi orang-orang lain di sekitarnya perihal pengambilan keputusan dan pembentukan pendapat. Dalam metode komunikasi Two Step Flow, pemimpin memperoleh informasi dari media dan menyebarkan kepada khalayak sehingga khalayak akan mempercayai informasi tersebut dan bertindak sesuai dengan pendapat pemimpin. Dalam hal ini terbukti bahwa media massa dan pinion leader berpean besar dalam menyebarkan informasi yang sarat akan informasi baik mengenai ekonomi, politik, sosial, budaya dan lain-lain.

kaskus(dot)co(dot)id

Media massa lain seperti koran dan majalah, memiliki banyak pengaruh bagi budaya masyarakat. Berita yang kita baca di media cetak akan menciptakan persepsi kita akan suatu hal. Misalnya artikel pada  Majalah Tempo 13Mei 2013 mengenai Wiji Thukul sangat menggambarkan betapa besar pengaruh media massa. Berikut kutipannya :

“Pagi itu kemarahannya disiarkan oleh televisi. Tapi aku tidur. Istriku yang menonton. Istriku kaget.  sebab seorang letnan jendral menyeret – nyeret namaku. Dengan tergopoh – gopoh selimutku ditarik – tariknya, Dengan mata masih lengket aku bertanya: menagapa? Hanya beberapa patah kata ke luar dari mulutnya: “Namamu di televisi.....” Kalimat itu terus dia ulang seperti otomatis. Aku tidur lagi dan ketika bangun wajah jenderal itu sudah lenyap dari televis. Karena acara sudah diganti. Aku lalu mandi. Aku hanya ganti baju. Celananya tidak. Aku memang  lebih sering ganti baju ketimbang celana. Setelah menjemur handuk aku ke dapur. Seperti biasa mertuaku yang  setahun lalu ditinggal mati suaminya itu, telah meletakkan  gelas berisi teh manis. Seperti biasanya ia meletakkan di sudut  meja kayu panjang itu, dalam  posisi yang gampang diambil. Istriku sudah mandi pula. Ketika berpapasan denganku kembali kalimat itu meluncur.  Namamu di televisi....”ternyata istriku jauh lebih cepat mengendus bagiamana kekejaman kemanusiaan itu daripada aku.”

Sudah terlihat jelas bahwa media memiliki pengaruh yang sangat kuat terhadap masyarakat. Beberapa tokoh masyarakat tertentu tentunya tidak terhindar dari sorotan media sehingga kisah yang disorot media massa akan menyebar pada masyarakat.

 

acmmunicationblog(dot)wordpress(dot)com

Teori Penggunaan Media dan Gratifikasi dari Lichtenstein dan Rosenfeld menjelaskan adanya keputusan yang dibuat mengunakan saluran-saluran komunikasi massa yang merupakan suatu proses dari dua bagian, yaitu motivasi dari apa yang dapat dipuaskan setiap medium dan berdasarkan informasi yang kita miliki bersama tersebut, masing-masing dari kita membuat pilihan perseorangan.

Kelas E kelompok 4 :

Have Chandra ( 915090203 )

David ( 915090018 )

Ramer Tamara ( 915100028 )

Yenie ( 915100072 )

Chindy Mercy ( 915129201 )